春节红包战悄然降温，大厂缘何收敛撒钱之势？

发布时间：2025-02-02 12:20:32来源：

随着蛇年春节的临近，互联网大厂纷纷推出春节红包活动以吸引用户。然而，与往年相比，今年的红包总额明显缩水。据不完全统计，截至1月27日，各家大厂放出的红包总额已超过34亿元，但仍远低于往年的数字。互联网平台企业进入成熟期，烧钱买流量的时代迎来终结，盈利成为新的诉求。

春节红包大战起源于2015年，当时微信通过春晚红包活动成功绑定了大量银行卡用户。然而，随着移动互联网渗透率逐渐逼近天花板，红包大战的弊端开始显现，用户对于红包活动的参与度降低。因此，互联网大厂开始收缩红包预算，并探索其他更为轻巧、多元的营销方式。与此同时，围绕微信“送礼物”功能的“蓝包”大战悄然兴起，成为互联网平台争夺社交电商增量的新战场。这一变化反映出互联网行业营销策略的转变，即从烧钱引流转向流量变现。